从小到大,我们会经历很多身份,获得很多标签。小时候,我们是子女、学生、花朵……长大了,我们成了80后、父母……2012年,我得到了一个新标签:中国好舌头。
中国的成语很有意思,关于口才的成语大多略带贬义,比如巧舌如簧、夸夸其谈、巧言令色……口吐莲花算是少有的褒扬,但也有那么点儿难登大雅之堂的感觉。由此可见,对于口才这种事情,在中国的传统文化里,通常被设定成伪善之人的特性。而历史也的确如此,往往是越有名的说客死得越惨,就算他能靠一张嘴化干戈为玉帛,抑或一兵不发而战胜对方,最终也无法用这张嘴救自己的命。
所以,当我被人称为“中国好舌头”时,总觉得背后生风,冷汗津津。
我对说话快这件事毫无骄傲之感,这种意识起源于1999年。
那一年,我参加了杭州交通经济广播(当时名为杭州经济之声)组织的主持人选拔赛。报完名后,我白天有事没事就往老师那儿跑,没少学东西。我记得我的一位老师曾毫不客气地给我指出,说话太快,缺少顿挫,语言的情感表达力不足。这可是句狠话,它的通俗版解释是这样的:光说话快没用,根本做不了主持人。
我改还来不及呢,哪还有骄傲的心啊!
所以,当我把《中国好声音》里那段原本两分半时长的广告像开机关枪似的“打”出去时,并不觉得多么有成就感,受过专业训练的人都能做到,我只是在电视上做了一件他们没机会做或者干脆不需要做的事。
可能有不少人觉得我在无奈“炫技”,因为我在那个舞台只是充当报幕员,本没什么“戏份儿”,因此非要自己弄出点儿彩来,否则这主持做得太委屈。如果看完我为何要那么快地讲完广告,这种想法可能就不会再有了。
《中国好声音》的广告处理方式,算是节目组有意为之。原本的广告合约中,这段广告的时长有两分多钟。计划里,我像以往其他节目一样,插播一句“不好意思,我又出现了,我要念段广告,大家正好趁机去上洗手间”之类的话就好,等我对着摄像机念完,去洗手间的观众们也都归位了,大家继续录节目。
但后来,因为节目时间的缘故,广告词中的标准讲法被临时改变。如果念一段广告能省去一分半,念10段广告就能省15分钟!多出来的时间,就能卖别的广告,或者为一个选手多争取一两分钟的出镜时间。电视节目就是这么争分夺秒。
我记得很清楚,第三集节目播出的当天,我把录好的广告片段递交上去,不到半个小时就被退了回来。同事告诉我:“这样不行,得再录一遍,录一遍快的。”
我问:“那要多快?”他回答得很无厘头:“有多快就录多快!”这是个什么情况?我想了想,跟他说:“要不我先试一遍,你看看行不行?”然后,我就跟念绕口令似的来了遍很迅猛的,同事录完之后冲我点点头说:“挺好的,就这样吧,不用再来了。”说完,就拿着试录的片子去交差。我心想,念这么快字幕怕是都跟不上了,谁能听明白啊?
可是没过一会儿,同事又大汗淋漓地跑过来找我,哭丧着脸说:
“华少,还得再快点儿!”“还要快?”“对,只给你一分钟……”两分半钟的广告要压缩到一分钟里,还要清楚地念出来,并不是说无法做到,大多数主持人应该都有这样的功力。我当时心里不踏实,是因为完全想象不出播出之后会是什么样的效果。
就这样,有了后来大家在《中国好声音》节目中看到的“超速广告”。录完之后,在第三集播出当天,我发了条微博说:“我知道大家讨厌广告,最起码我尽力了,希望大家谅解。”
没想到,当天晚上反响出奇地好,微博上全是这件事情,各种评论铺天盖地。我忽然有些困惑,“念广告”这事有什么值得点评和宣扬的呢?这又不是赛跑,跑得最快先撞线的人就是冠军,念个广告而已,快一点儿又能怎样呢?为什么之前自己做出那么多努力都得不到认可,现在只不过念了一段广告,却被标榜成“中国好舌头”?
意外,纯属意外!
当然,也不是事事都是意外,总有些事,带点儿情理之中的意味。
看到那么多评论,我心里很忐忑,担心广告客户来兴师问罪,等来的却是网络上的各种模仿以及超乎想象的快速传播。
在这里,我把那段广告词抄录下来,你也可以试试自己的舌头。我说这些一共用去47秒,你呢?预备——起!
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