在基金会之外,李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动,"广西李宁基金会"及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3 000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1 000万元成立"广西大学李宁助学基金"。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长,捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了"振梅基金会",该基金会也向贫困地区捐赠了"覃振梅女童班"等项目,帮助了上千名学生。
实际上,从整个商业环境层面来看,现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站,都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出,慈善和公益行为是企业的趋势所在,企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。
从在商言商的角度来说,慈善也并非仅仅是种义举,在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下,企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出:"在西方,会计师把这些模糊因素称为无形科目,这些科目在资产负债表上体现不出来,却可能成为企业未来运营的强有力指标。" 李宁也得到了这样的回报。2006年,李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的"中国企业社会责任调查"中获得了"特别公益奖",在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》"最受尊敬企业"之一。
显然,发自内心的善举,点燃的往往不仅是受到帮助的人。
Sneaker:球鞋怪人 人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义:胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人:"鞋迷",他们热衷于收集和分析各式球鞋。
《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中,曾经把"Sneaker Freak"这类人翻译为"球鞋怪人"。他们的确有些奇怪的地方,《金融时报》形容他们说,"如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情,便可以耐下心来,听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲,内容涉及鞋款辉煌的历史,其独特的审美价值,如何鉴别真伪,各种花样百出的版本,以及他本人如何在eBay上突破八国联军的包围,以一个天价数字拍卖得手"。"他们将球鞋的历史当做三国来背,对于各种稀少甚至丑陋的鞋款,当做古董来鉴赏。所谓的技客(Geek)与创意产业从业人员是其中的中坚分子"。
比女人还要疯狂的是,女人买来服装通常还是好好保管着,而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子,只是为了解剖,看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们,愿意以科学的态度对待一切。
在国外,这批人为数众多,他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。
这些人在世界范围内到底有多少,对市场有什么影响力呢?一个小小的例子是中国的"飞跃牌"鞋子在国外的"咸鱼翻身"。
飞跃是上海的老牌白板鞋,不过企业已经几乎快倒闭了。根据《金融时报》文章《中国老牌球鞋的第二春》报道,前几年,法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋,觉得这种白板鞋很酷。他很明白,Sneaker们厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威、耐克、阿迪达斯等欧美大厂的"名物"。于是,派特斯·巴斯坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后,将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场,而且,他为飞跃描绘了一个很酷的故事:"86年的悠久历史(他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上),少林武僧的专用练功鞋……"这些,为球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的"猛料"。于是,"近半个世纪历史、被搁置一边的牌子,因为时尚,包括《世界时装之苑》、《安25》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外,各种"鞋界"流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断推出,成为球鞋怪人的新宠。